Аналитики провели исследование, согласно которому 38 процентов людей, участвовавших в опросе, не носят дорогие украшения, потому что это не принято в их окружении. 50 процентов опрошенных придерживаются мнения, что драгоценности носят только взрослые. У 13 процентов респондентов друзья и родственники предпочитают ювелирные украшения с алмазами и бриллиантами. Около 84 процентов людей выбирают фианиты, так как их не отличить от настоящих камней, а 10 процентов опрошенных покупают эти камни из-за более доступной стоимости. 50 процентов тех, кто выбирает фианит, уверены, что такие украшения можно носить каждый день, а 28 процентов надевают их на работу и в офис. В том, что настоящие драгоценности можно носить только на праздники и торжественные случаи, уверены 70 процентов.

68 процентов участвовавших в опросе считают, что украшения с драгоценными камнями являются признаком статусности. Для 16 процентов такие украшения выглядят дорого и красиво, для 5 процентов это способ привлечения внимания к себе. 10 процентов опрошенных рассматривают покупку ювелирных украшений с бриллиантами и алмазами как способ инвестиций. Около 35 процентов стали бы чаще покупать украшения с драгоценными камнями, если бы их доход был выше. Более 55 процентов купили бы их для себя, а в подарок драгоценности приобрели бы 32 процента опрошенных. Популярнее остального — кольца, серьги и подвески, а вот для часов, пирсинга, запонок и браслетов ценность не так важна.

Аналитики выяснили также, что больше всего настоящие драгоценности предпочитают в Санкт-Петербурге, Саратове и Екатеринбурге, а искусственный минерал выбирают в Иркутске, Новосибирске и Тюмени.