Покупка ювелирных изделий испокон веков считалась самым надежным способом сохранения средств от угроз инфляции. Но в последнее время россияне стали относиться к нему более настороженно.

Золотое украшение никогда не принесет дивидендов, однако в глазах определенной категории потребителей украшения будут оставаться вещью, которая всегда в цене. Тем более что вот уже 11 лет подряд цены на золото растут. В 2011 году оно подорожало на 10%, а бриллианты в связи с ростом спроса и падением добычи подорожали на 20%. Дорожают вслед за сырьем и готовые изделия, поэтому российский ювелирный рынок сохранял объемы в стоимостном выражении даже при сокращении объемов производства. В некоторых странах кризис вызвал увеличение спроса на ювелирные изделия, а так же на "физическое" золото. В некоторых странах появились даже автоматы, где за наличные можно купить грамм золота.

Но российский потребитель, по мнению экспертов, больше не рассматривает пополнение фамильных шкатулок в качестве способа инвестирования. Одна из причин - если раньше драгоценности можно было завещать внукам и не сомневаться, будут его носить или нет, то сейчас ювелирные изделия больше подвержены моде, и дизайнерская составляющая в конечной стоимости изделия играет не последнюю роль, поэтому не исключены риски, что в будущем она обесценится.

Вторая причина - украшения перестали быть чем то раритетным. Огромное разнообразие дешевой продукции из Китая, Гонконга и пр. обесценило украшения в глазах потребителя.

Ну и основная причина заключается в росте финансовой грамотности населения. Люди стали понимать, что покупка ювелирных украшений не является способом сохранить деньги. Поэтому никаких скачков спроса в последнее время не наблюдается. Сейчас, после падения ювелирного рынка в кризисные 2009-2010 годы идет ровное повышение спроса, точно так же, как и на другие потребительские непродовольственные товары. 

Исключение составляют бриллианты. Крупные и качественные камни становятся все больше редкостью, поэтому и спрос на них растет.